Das SEO-Plugin Yoast verspricht einfache Einstellungen für eine bessere Suchmaschinenoptimierung des eigenen Contents. Begleitet wird dies durch ein Ampelsystem, das von Rot über Orange auf Grün springen kann und somit Aufschluss über die Qualität des Contents gibt. Aber was kann man tun, wenn die Ampel auf Rot stehen bleibt? Und wie aussagekräftig ist das Yoast-System am Ende tatsächlich? Hier gibt es Antworten auf die wichtigsten Fragen.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Yoast eigentlich genau?
Yoast an sich ist ein Plugin für WordPress, das dabei helfen soll, die Webseite für Suchmaschinen wie Google zu optimieren. Insbesondere beim Content kann Yoast dabei eine große Unterstützung bieten. Es ist zum Beispiel möglich, Inhalte hinsichtlich der Keywords zu verbessern. Generell prüft Yoast dabei einige Aspekte, wozu diese hier gehören:
- Wurde das Keyword häufig genug eingesetzt?
- Wurde das Keyword an den passenden Stellen integriert (Headline, Einleitung, Content)?
- Wurden auch passende andere Keywords sowie Synonyme verwendet, die der Textoptimierung dienen können?
Weiterhin bietet Yoast auch eine Vorschau-Funktion, durch die sichtbar wird, wie das spätere Suchergebnis bei Google aussehen könnte. Dabei spielen der Meta Title und die Meta Description eine wichtige Rolle und es gibt Hinweise dazu, ob beispielsweise die Länge dieser Informationen passend gewählt wurde und auch, ob das Keyword jeweils enthalten ist.
Welche Features bietet Yoast den Nutzer:innen außerdem?
Zusätzlich bietet Yoast auch noch eine Reihe weiterer Funktionen. Dazu gehören unter anderem diese:
- Check auf Lesefreundlichkeit des Contents mit Hinweisen zu Schreibfehlern, zu langen Satzformulierungen, Verwendung vom Passiv oder auch von Fremdwörtern
- Verwendung von Canonicals, um Duplicate Content zu vermeiden
- Breadcrump-Konfiguration für eine fehlerfreie Hierarchie
- Aufbau der XML Sitemap vollkommen automatisch mitsamt Updates
Das sind so weit die hauptsächlichen Funktionen der kostenlosen Variante von Yoast. Zudem gibt es auch noch eine Premium-Version, die kostenpflichtig ist.
Features in der Yoast Premium-Version
In der kostenpflichtigen Premium-Version von Yoast bietet das Plugin die Möglichkeit, neben dem Hauptkeyword noch weitere Keywords für die Textanalyse hinzuzufügen. Das macht es möglich, die Analyse auf ein breiteres Themenfeld auszuweiten. Zusätzlich kann mit Yoast Premium auch die interne Linkstruktur der WordPress Seite optimiert werden. Die interne Verlinkung ist ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung und führt in vielen Fällen dazu, dass Besucher:innen länger auf einer Webseite bleiben.
Hinzu kommt, dass Yoast Premium die Integration eines schema.org Markups auf der Webseite erlaubt.
In jedem Fall zeigt Yoast anhand eines Ampelsystems an, wie weit der Inhalt optimiert ist oder an welchen Stellschrauben es noch zu arbeiten gilt.
Das Ampelsystem bei Yoast auf einen Blick
Anhand der Ampel bei Yoast sollen Anwender:innen erkennen können, welche Optimierungen für die Inhalte noch notwendig sind oder wo es bereits gut aussieht. Wenn die Ampel demnach grün leuchtet, ist alles in Ordnung. Bei einer gelben Ampel sollte man noch einmal über den Inhalt schauen und bei einer roten Anzeige sollte grundlegend etwas problematisch sein. Somit kann die Ampel bei Yoast als Indikator dafür verstanden werden, wie gut der Content generell ist.
Mitunter kann dies allerdings zu Problemen führen. Vor allem dann, wenn man der Yoast Ampel blind vertraut und ausschließlich versucht, diese auf eine grüne Anzeige zu bekommen. Vielfach gerät dabei die Textqualität an sich aus dem Fokus, weil zwingend noch Keywords integriert werden oder Sätze umgestellt werden.
Ist die Ampel bei Yoast generell sinnvoll?
Generell gibt es mit der Ampel bei Yoast für viele Nutzer:innen dennoch einen klaren Mehrwert, alleine schon zur Orientierung. Wer das eigene Hauptkeyword kennt, kann mit der Yoast Ampel effektiv arbeiten und sich sozusagen an einer Art Checkliste entlanghangeln. Dabei lassen sich zum Beispiel diese Aspekte bearbeiten:
- Wurde das Keyword im Title verwendet, in den Headlines und auch im Fließtext?
- Wie sieht es mit dem alt-Attribut bei Bildern aus?
- Sind Meta Title und Meta Description in optimaler Länge vorhanden und ebenfalls ansprechend gestaltet?
- Gibt es externe und auch interne Links, die Nutzer:innen weitere Informationen bieten können?
Darum kann die Ampel bei Yoast problematisch sein
Allerdings sollte man sich auch nicht vollends auf das Ampelsystem fokussieren, das bei Yoast zum Einsatz kommt. Das liegt einerseits daran, dass es zu den dahintersteckenden Algorithmen keine weiterführenden Informationen gibt. Höchstens findet man Hinweise dazu, wie die Ampel arbeitet und wann sie auf Rot, Gelb oder Grün wechselt, allerdings keine konkreten Informationen. Grundsätzlich ist weiterhin davon auszugehen, dass die Ampel bei Yoast recht einfach konzipiert wurde und somit nicht so umfassend arbeitet wie beispielsweise Google.
Andererseits ist das Thema Suchmaschinenoptimierung sehr komplex und bedeutet weitaus mehr, als lediglich eine Ampel „auf Grün zu bekommen“. Das Yoast Ampel-System birgt zudem weitere Probleme. Dazu gehören diese Faktoren:
- Yoast erkennt ein Hauptkeyword in der kostenlosen Variante nur dann, wenn es in der exakt gleichen Form formuliert wird. Pluralvarianten, Synonyme oder auch Konjugationen kann das Plugin nicht verarbeiten. Das kann dazu führen, dass Longtail Keywords völlig außer Acht gelassen werden oder aber, dass ein Text überoptimiert wird und am Ende Keywords in zu großer Anzahl enthält.
- Yoast kann nicht darstellen, ob das gewählte Hauptkeyword überhaupt sinnvoll gewählt wurde. Hier wäre vorab also in jedem Fall eine umfangreiche Keyword-Recherche erforderlich.
- Yoast analysiert keine weiteren Felder, wie zum Beispiel das Feld „Auszug“ oder mögliche Custom Fields. Auch mit verschiedenen Feldern von Sitebuildern kommt Yoast nicht zurecht, sodass dortige Inhalte gar nicht erst in die Textanalyse mit einfließen können.
Yoast als SEO-Grundlage?
Als Unterstützung kann sich die Verwendung von Yoast durchaus anbieten, allerdings kaum darüber hinaus. Immerhin bietet die Suchmaschinenoptimierung sehr viele Bereiche und Yoast deckt davon lediglich einen kleinen Bereich rund um den Content ab. Somit ist die SEO-Arbeit nicht erledigt, wenn Yoast installiert wurde und das Ampelsystem in allen Bereichen auf Grün steht.
Aspekte wie OffPage-Optimierung, Linkaufbau allgemein und auch technische Faktoren spielen für Yoast kaum eine Rolle und auch die Ladezeit oder der tatsächliche Mehrwert eines Inhalts kann kaum analysiert werden. Solange für Yoast die Keywords passend integriert wurden, wird der Inhalt als ausreichend optimiert wahrgenommen. Unabhängig davon, ob dieser überhaupt korrekt ist oder Fehler beinhaltet.
Somit empfiehlt sich die Verwendung von Yoast nur dann, wenn man sich nicht ausschließlich auf das Plugin verlässt.